行业融合撬动万亿体育旅游市场
当前，越来越多的人把运动爱好融入到旅行过程中，体育旅游俨然成为当前旅游市场的一个热词。体育与旅游的结合也显示出巨大的市场空间，孕育了大量的投资机会。
国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到，到2020年，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。
业内人士认为，体育与旅游的结合具有天然的互补优势，“体育+旅游”的模式，能对旅游人士产生更大的黏性，也为城市的经济效益作出不小的贡献。如何利用各自优势，推出具有吸引力的产品，将是今后的行业发展方向。
相关人士认为，中国的人均GDP于2011年超过5000美元，中国出境游在前后几年间实现了高速增长；而目前中国人均GDP已超过8000美元，旅游、体育、教育、文化等新消费领域已全面增长，旅游消费也将更加重视互动和体验，行业与体育、教育、文化等领域的融合将成为潮流。因此，体育旅游背靠国内和国外两个大市场，蕴含着大量的投资机会。
根据世界旅游组织（UNWTO）数据，体育旅游产业每年的增长率在14%，远超旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4,000亿美元。从目前我国的情况来看，国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%。而在国外，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%。这一数据足以说明我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。
西南财经大学经济学院副教授刘璐表示，“体育+旅游”应该说是较有前景的一种产业模式，能够把体育和旅游各自的特点结合起来。从本质上来说，体育旅游可以看作是一种特色旅游，或者主题型旅游，这种为旅游业增加的主题元素就是体育。
中研普华研究员表示，体育和旅游都属于较高层次的消费项目。作为旅游业新的经济增长点和第三产业中最具活力和潜力的行业，旅游业被视为第三产业的龙头。与此同时，体育则是大众消费的新热点，所以体育旅游必将成为扩大市场需求、促进国民经济发展的细分行业。
世界旅游组织数据显示，当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，全球体育旅游产业每年增长率可达14%。至2020年，体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。不管是在世界范围内，还是从国内市场看，体育旅游都是旅游产业中成长最迅速的一个细分领域。
体育旅游是大众旅游的一个重要组成部分，以其新奇刺激、富有参与性、挑战性和娱乐性，发展大众旅游资源。同时，由于体育旅游产品大多是无形的、不可转移的，需通过各种形式和手段宣传，间接地进行介绍和描绘来吸引人们参与，带来不少商机。
目前，体育旅游在我国还处于发展的初期阶段，该产业并未完善。同时，人们对该项目的了解也不足。体育旅游在发展过程中出现一些问题，比如，总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出，“体育+旅游”要发挥更佳效应，要走的路还很长。
国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展：到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。业内人士认为，未来体育旅游将迎来发展的“黄金时代”。
回顾2016年，国际体育旅游赛事体系日趋完备，在“互联网+”的全面介入下，赛事的本体、主体、载体和媒体都发生了深刻变革。同时体育旅游从单点切入，“全球追赛”变为“全球观赛”和“全球玩赛”两个核心概念。在此背景下，用户的消费结构变化、细分趋势明显，导致了在“互联网+”影响下，用户“观看”与“体验”细分。在社群经济影像下，用户线上观看转变为线上聚会，然后线下体验。
专家认为，未来我国体育旅游应该加快与新 50 23744 50 11877 0 0 4977 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 4977镇融合的步伐，形成三位一体的模式：城镇规划，形成新型城镇以运动、休闲、体育旅游小镇为核心的业态规划；体育旅游IP，引入独特区域特色的体育旅游IP；体育赛事IP，做一个城市赛事品牌。在三位一体的情况下，体育旅游将与一些特色休闲小镇相融合，用赛事推动举办地区旅游的行业发展。
（信息资料来源于中国产经新闻、北京时间等）
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